BTL-технологии и традиционная реклама сравнительный анализ

  • Просмотров 3667
  • Скачиваний 74
  • Размер файла 253
    Кб

ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И ПРАВА (г.Москва) Факультет Рекламы, Маркетинга и управления КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине: МЕНЕДЖМЕНТ В РЕКЛАМЕ на тему: «BTL-технологии и традиционная реклама: сравнительный анализ» Выполнила студентка заочного отделения 4 курса, группы Р-4(З) Фёдорова Е.В. Научный руководитель: Смирнова А.В. Оценка рецензента: ____________________ ____________________ « »__________2011г Москва – 2011г СОДЕРЖАНИЕ Введение История

возникновения____________________________________4 стр. ATL носители как средства распространения рекламы_______ 5-18 стр. BTL технологии как перспективные средства продвижения товаров и услуг________________________________________________19-28 стр. Заключение Список литературы Введение Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Термин реклама происходит от латинского слова reklamare- «громко кричать» или «извещать». Федеральный

закон от 13 марта 2006 года №38-ФЗ «о рекламе» дает намного более широкое определение рекламы: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». За последнее десятилетие реклама в России стала

достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения. Реклама – должна быть лучшей гарантией качества товара, услуги. Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет

ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся