BTL-реклама

Содержание С. Введение………………………………………………………………………….............3 1. BTL-реклама в системе ИМК………………………………………………………...4 1.1. Что такое BTL-реклама……………………………………………………………..4 1.2. Прямой маркетинг…………………………………………………………………..5 1.3. Мерчендайзинг…………………………………………………………………......19 1.4 Сейлс промоушен…………………………………………………………………..23 1.5. Special

events……………………………………………………………………….25 2. BTL-реклама на практике…………………………………………………………..27 2.1. Ошибки на этапе разработки проекта…………………………………………….27 2.2. Ошибки на этапе реализации……………………………………………………...30 Заключение ……………………………………………………………………………..33 Список использованной литературы………………………………………….............34 Введение Ситуация на рынке производителей товаров,

торговых марок и поставщиков обусловлена сегодня поиском новых средств донесения до конечного потребителя информации о продукте. Жесткая конкуренция, пресыщение информацией ставят перед конечным потребителем ситуацию выбора: какой товар выбрать, на каком продукте остановить свой выбор. Традиционные рекламные методы продвижения путем создания ассоциативных образов, связанных с потреблением товара, требующие внушительных

рекламных бюджетов, не приносят того результата, который ожидают получить продавцы, а именно: уровень доверия к традиционным формам продвижения товара и торговых марок неумолимо снижается, и эти меры не приводят к увеличению объемов продаж. Сложившаяся ситуация обусловлена тем, что современный потребитель нуждается в диалоге с производителем. Производителю, в свою очередь, для ведения подобного диалога необходимо знать

своего потребителя, его предпочтения, вкусы, истории покупок. В этом случае наиболее эффективным средством воздействия на конечного потребителя является BTL-реклама. BTL (Below The Line) – персонифицированные коммуникации, отличные от массовых (рекламы и PR). К ним относится мерчендайзинг, директ-маркетинг и некоторые другие формы личной коммуникации (которая может быть как вербальной, так и любой другой). В своей работе я хотела