BTL — страница 4

  • Просмотров 18176
  • Скачиваний 459
  • Размер файла 28
    Кб

                               Распространение образцов (обеспечивает увеличение продаж на 5-10% во время распространения, на 10-15% - по ее окончании).                                Создание длительных программ лояльности (рассчитаны, как правило, на 3-5 лет).   Прямой маркетинг Третьей

составляющей BTL- рекламы является прямой маркетинг. К основным достоинствам прямого маркетинга можно отнести следующие факторы:                                прямой маркетинг позволяет работать с узко сегментированной аудиторией, используя целенаправленные средства доставки информации;

                               позволяет персонифицировать коммуникативный процесс;                                позволяет более эффективно использовать бюджетные средства;                                хорошо

контролируется;                                дает возможность анализировать входящую и исходящую информацию на индивидуальном или корпоративном уровне. Достоинства Недостатки целенаправленность Неэффективен, если используется в качестве краткосрочной стратегии Результаты могут быть измерены, соответственно ситуация легко контролируется Исходящая

информация может вступать в противоречие с другими коммуникационными сообщениями. Прямой маркетинг отличается гибкостью элементов Дает возможность персонифицировать информацию Special events. Четвертой составляющей BTL  являются  special events. К их несомненным достоинствам  можно отнести широкий охват целевых аудиторий, гибкость подаваемых сообщений. Событийный маркетинг- молодое направление, которое еще не описано в

нетленных трудах. Однако мировых примеров его удачного применения более чем достаточно. Одними из первых его богатые возможности использовали компании Coca-Cola, Nike, McDonald’s. Компания Nestle, например, имеет в нескольких странах мира передвижные детские парки развлечений – городки Nesquik, где дети катаются на различных аттракционах, а главный герой- кролик Квики общается с ними и наливает Nesquik. Нетрудно предположить, что, проснувшись