BTL

  • Просмотров 11813
  • Скачиваний 419
  • Размер файла 28
    Кб

Московский Гуманитарный университет факультет рекламы Реферат на тему: BTL Выполнила студентка 5 курса группы Р- 501 Виноградова Екатерина Москва 2006. Оглавление: Часть 1. Что такое BTL Составляющие BTL Стимулирование сбыта Стимулирование сбыта  среди торговых посредников. Стимулирование сбыта среди потребителей. Прямой маркетинг Special events. POS-материалы Инструментарий BT Потребительский бум BTL в России Часть 2. BTL- на практике.

Ошибки на этапе разработки проекта Ошибки на этапе реализации Выводы «Я слышу и забываю. Я вижу и помню. Я испытываю и понимаю». Конфуций. Мысль принадлежит Конфуцию, который сказал это в 450 году до н.э. Хотя возникает такое чувство, будто китайский мыслитель говорил именно о современном рекламном рынке. Формировать у человека некое личностное отношение к бренд можно разными способами, но наиболее действенный – предоставить ему

эту самую возможность почувствовать и таким образом получить реальный, буквальный опыт общения с маркой. Что такое BTL. В последние годы на российском рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают  такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ. На самом деле в русском языке подобной аббревиатуры нет. По методу стимуляции продаж рекламу принято разделять

на прямую и косвенную. Косвенное стимулирование – это, прежде всего, медийная реклама, наружка – все то, что косвенно влияет на принятие решения о покупке того или иного товара. Именно поэтому (чтобы косвенное таковым и оставалось) в телевизионных рекламных роликах запрещен пресловутый 25-й кадр. Прямое же стимулирование – это акции, направленные на конечного потребителя именно там, где принимается окончательное решение о

покупке товара. Прежде всего – на местах продаж и на презентациях различного рода, то есть в ситуациях, где можно реально убедиться в отличительных особенностях продукта – попробовать его на вкус, понюхать, потрогать, опробовать в действии и т. д. Прямое стимулирование включает в себя промоушн, мерчандайзинг, событийный маркетинг и директ-маркетинг. Почему же тогда BTL? Мне кажется, что ответ на этот вопрос известен уже всему