Брендинг и маркетинговые коммуникации — страница 8

  • Просмотров 2514
  • Скачиваний 23
  • Размер файла 34
    Кб

Краснопресненский выставочный комплекс ЗАО "Экспоцентр". Еще можно назвать такие популярные выставочные центры как КВЦ "Сокольники", ВВЦ, Крокус Интернэшнл Можно выделить следующие типы выставочных стендов: обыкновенный (открытый только с 1 стороны), “угол” (открыт с 2х сторон), “полуостров” (открыт с 3х сторон) и “остров” (открыт со всех 4 сторон). Естественно, чем более открыт стенд, тем большее количество людей

смогут ознакомиться с продукцией компании. Кроме того, стенды делятся на стандартные и нестандартные. Стандартный стенд предоставляется выставочным центром и включает в себя стеновые панели, один стол, два стула, ковровое покрытие. Средняя стоимость аренды стандартного стенда составляет 25-30 у.е за 1 м.кв. Как правило, если компания хочет выделить себя и свою продукцию на выставке, она заказывает нестандартный или эксклюзивный

стенд. (от 70 евро за кв. м. и выше). Нестандартный стенд может быть одно и двухэтажным. Индивидуальность стенду придается за счет разнообразия форм, подбора цветов и материалов, выставление света, фито дизайна. Естественно, что необычные конструкции больше привлекают внимание посетителей выставки. Существует два варианта работы со стендом: его аренда или собственность. И тот, и другой вариант имеют свои преимущества и недостатки.

Собственный стенд, во-первых, экономит компании деньги, ведь его не нужно производить для каждой конкретной выставки. Во-вторых, он формирует узнаваемый имидж предприятия. Однако, его необходимо будет адаптировать под различные выставочные площади, а после выставки реставрировать некоторые поврежденные элементы. Кроме расходов на аренду, разработку и сооружение стенда необходимо в смете учесть и дополнительные расходы: -Газ,

вода, телефон, факс, мебель, холодильник, продукты, страхование, уборка мусора; -Затраты на представительские цели (встречи с важными клиентами, подарки); -Выставочные экспонаты: постоянные (стационарные) экспонаты, приобретаемое имущество, сборка, хранение и проверка выставочных экспонатов, транспорт, подъемные приспособления, компенсация возможных убытков; -Работа с посетителями выставки: общая реклама, каталог или справочник

покупателя; -Реклама в специальной прессе, раздаточные материалы и техническая литература, связи с представителями СМИ и общественностью; -Призовые фонды; -Содержание штата временных демонстраторов и служащих, а также постоянного штата сотрудников, работающих на стенде; -Средства на изготовление пропусков, значков, одежды персонала; -Оплата обучения и проживания персонала в гостинице, расходы на дорогу, плата за стоянку