Бренд, основные понятия, модели и подходы к его созданию — страница 5

  • Просмотров 4416
  • Скачиваний 52
  • Размер файла 86
    Кб

на многочисленных продуктах и рынках Структура бренда Простая архитектура Сложная архитектура бренда Количество брендов Отдельные Семейства География Одна страна или один локальный рынок Охватывает разную географию Коммуникационная роль бренд менеджера Координатор небольшого числа внутренних коммуникаций Руководитель команды работающий с большим числом различных коммуникаций (внутренних и внешних) Коммуникационный

аспект На внешнюю среду (на потребителя) На внешнюю и внутреннею среду на потребителя и качество товаров Движущая сила стратегии Сбыт и доля рынка Образ бренда как качества Таким образом Аакер дал собственное видение бренда. Это набор пассивов и активов связанный с названием либо символом который увеличивает либо уменьшает потребительскую ценность товара либо услуги. Основные активы бренда он сгруппировал в 4 направления: 1.

Осведомленность о бренде; 2. Воспринимаемое качество; 3. Бренд ассоциация; 4. Приверженность к бренду. Достижение бренд лидерства включает 1. Создание организационной структуры для брендинга, 2. Разработки комплексной архитектуры брендинга ориентированной на стратегическое развитие 3. выработка собственной стратегии для основных брендов 4. Разработка эффективных программ брендинга и системы контроля их реализации. 8. Согласно

концепции Шульца брендинг это процесс добавления неосязаемой воспринимаемой ценности товара или услуги и укрепление отношений между потребителем и организации основанных на глубоком понимании нужд и мотиваций, восприятие ценностей потребителя. 10 правил хорошего брендинга: Успешная организация строит стратегию брендинга Руководитель компании активно участвует в разработке стратегии брендинга Успешная организация имеет

хорошую разработанную архитектуру брендов Организация должна стремиться к цикличному обзору своих брендов Бренд выражает свои основные ценности, и обещания потребителям в простой емкой фразе Успешный бренд имеет единый образ Каждой целевой аудитории бренд сообщает единое интегрированное качество Эффективные бренды характеризуются постоянством непрерывностью и последовательностью Фиктивные бренды создаются изнутри

Обязательное существование программы оценки эффективности мероприятий по брендингу. Под образом бренда он понимает те характеристики, которые создаются организацией. Имидж бренда – те, которые складываются у потребителей в голове. Бренд капитал – набор ассоциаций и поведение потребителей которые обеспечивают бренду большой объем продаж и прибыльности. 9. В своей концепции Ж. Капферера он выделяет понятие бренд менеджмент.