Бренд, основные понятия, модели и подходы к его созданию — страница 4

  • Просмотров 4399
  • Скачиваний 52
  • Размер файла 86
    Кб

продукцией компании 3М. Название этих продуктов ассоциируется с высоким качеством, но и соответствующей ценой. Никто, между прочим, не возражает и не говорит, что это дорого. У этих брендов есть та самая репутация. Потребителю не нужно объяснять, что это такое, ему также не нужно доказывать, что это очень хорошие продукты. Конечно же, компании в свое время приложили и продолжают прикладывать ряд усилий в области промоушена, чтобы

сначала создать, а потом поддерживать эту репутацию. Надо заметить, что они получают приличные дивиденды. 5. Философия бренда – это миссии и ценности, которые вкладываются в бренд Миссия бренда – это цели, для чего служит бренд и его производные. Ценности бренда – это принципы, на которых строится бизнес. Имидж бренда - это совокупность ряда переменных, с преобладающей над содержанием формой, вариант подачи товара, акцентирующий

внимание на лучших качествах, повышающий самооценку и авторитет у потенциальных потребителей, а, также, ключ к успеху в правильности концепции развития общественных связей. Философия бренда - это система общественных, социальных, этических и эстетических ценностей отношения бренда к окружающей среде. Философия бренда формирует отношения с потребителями и позиционирование компании, в ней закладываются культура, традиции и

ценности бренда. Философия бренда вытекает из его миссии, дополняя ее творческими особенностями, одухотворяет бренд и служит связывающий нитью между смыслом бренда и его индивидуальностью. В основе философии бренда лежит идеология его потребления: четкое понимание смысла нахождения бренда на рынке, понимание создаваемого образа как предпосылок поведения потребителя. Поведем анализ философии бренда как основного собрания

всех качеств и принципов работы бренда. Предлагается такая структура анализа философии бренда: 1. Первое впечатление. 2. Ценности (общественные, социальные, этические, эстетические). 3. Отношение к потребителю 4. Позиционирование компании 6. Стратегия бренд лидерства. Исходная позиция – стратегический аспект брендинга. В ней он объединил тактические и стратегические решения относительно бренда. Согласно концепции Ж Основание

для сравнения Традиц. Брендинг Бренд Лидерство Перспектива Тактическая (реактивная) Тактическая (активная) Статус бренд – менеджера Низший (младший) управленческий персонал Высший управленческий персонал Концептуальная модель Создание имиджа бренда Создание бренд – капитала Основная цель Краткосрочные финансовые цели Увеличение бренд капитала Охват продуктов и рынков Ориентируется на отдельные продукты и рынки Внимание