Билеты по семиотике — страница 7

  • Просмотров 8589
  • Скачиваний 359
  • Размер файла 185
    Кб

кода). Иными словами, конвенция (договор) об общности кодовых систем, применяемых для шифровки и дешифровки сообщения, является важной составляющей рецептивной и креативной компетенции коммуникантов - без этой общности невозможна нормальная коммуникация. Коды (или специализированные языки кодирования и де­шифровки) присущи всем без исключения семиотическим сис­темам - как простым, так и сложным. Естественный язык - од­на из

наиболее развитых систем кодировки, которая, кстати, претендует на то, чтобы быть универсальным кодом, способ­ным перевести в вербальный план любое сообщение. Насколь­ко основательны эти претензии - большая проблема: известно, что, например, принципиально непереводимы на естественный язык (то есть не могут быть интерпретированы вербальными средствами) сообщения, сделанные «языком» музыки, нефигу­ративной (абстрактной)

живописи. Большей простотой отличаются, например, коды, исполь­зуемые в разработке системы знаков дорожного движения. Достаточной простотой отличается до сих пор популярный у радиолюбителей код «азбуки Морзе». Но и там, где, казалось бы, мы не сталкиваемся со знаковы­ми системами (точнее - не осознаем присутствия знаковости), работают сложные и многоуровневые коды. Предположим, в мужском журнале мы видим изображение

современного авто­мобиля, за рулем которого, откинувшись на кожаное сиденье, сидит некая красавица. Только ли достоинства автомобиля при­влекут читателя данного журнала и побудят того к покупке ав­томобиля? Отнюдь. Посадив за руль красотку, авторы реклам­ного текста (переведем его на язык вербальных сообщений: «Купи наше авто, и ты будешь благополучен во всех отноше­ниях!») реализуют в этом в общем-то совершенно ненужном

нормальному автолюбителю аксессуаре код, который бы м| назвали «кодом базовых природных потребностей». Исполи зование этого кода (его микроэлемента - «девица-красавица») ] конструировании знака «автомобиль», означающего «комфорл успех, престижность, мужественность и т. д.», сообщает знак! дополнительные параметры. Неизвестно, правда, была бы реклама этого автомобиля менее успешна, если бы на его сиденье лежал хороший окорок или

пиш ца; во всяком случае, механизм бы работал совершенно тот же. Особую сложность составляет проблема кодов, участвую-i щих в создании произведений искусства (эта проблема особен! но актуальна для тех, кто занимается вопросами межкультур-^ ной коммуникации в данной сфере). Так, музыкальная система кодировки основана на системе нотной записи музыкального сообщения. Свой семантический «ореол», свой код, предопре­деленный