Билеты по маркетингу — страница 4

  • Просмотров 9594
  • Скачиваний 395
  • Размер файла 357
    Кб

товара на рынке – это обеспечение товаров имеющему чёткие отличия от других товаров желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей. 8.Разработка комплекса маркетинга. К.М. – совокупность управляемых характеристик маркетинга, которыми товаропроизводитель стремится максимально удовлетворить нужды потребителя. Составляющие маркетингового комплекса и регулируемые маркетингом виды деятельности.  

9.Организация маркетинговой деятельности на предприятии.   Система планирования маркетинга В её составе выделяют систему стратегического планирования и систему планирования маркетинга. Стратегическое палнирование основано на том, что у любого предприятия есть несколько сфер дефтельности. Каждая сфера деятельности может быть представлена несколькими товарами. Планированин маркетинга – это разработка планов для

кждого отдельного производства, отдельног товара или товарной марки. На сегоднешний день предприятие разрабатывает 2 плана: - перспективный – составляется на период от 3х до 5ти лет - краткосрочный – до 3х лет и менее Система организации службы маркетинга – данная система должна быть в состоянии взять на себя маркетинговую работу, включая планирование и обеспечить реализацию стратегических планов. Осуществлением всех

маркетинговых функции руководит отдел маркетинга. Схема  маркетингового контроля – данная система включает 3 типа контроля: 1)      Контроль исполнения годовых планов – для неё характерна задача, состоящая в том что бы убедится что предприятие выходит на все показатели. Заложенные в годовой план. 2)      Контроль прибыльности – заключается в периодическом анализе фактической прибыльности по

различным товарам, группам потрибителей, каналу сбыта и объёмом заказов. 3)      Контроль исполнения стратегических установок – предполагает оценку степени достижения главных целей маркетинговой деятельности.   10.Функциональная организация. Специалист по маркетингу руководит разными функциями маркетинговой деятельности. 11.Организация по географическому принципу. 12.Организация по товарному производству.

Фирмы с широкой товарной номенклатурой и разнообразием марочных товаров используют организацию по товарному или товарно-марочному производству. 13.Организация по рыночному принципу и товарно-рыночному принципу. Система маркетингового контроля. Организация по рыночному типу. Организация внедряется предприятиями, которые работают на разных рынках, и используют в качестве дополнительного уровня менеджеров по рынкам.