Балансовый метод в статистическом изучении основных фондов 2

  • Просмотров 1801
  • Скачиваний 21
  • Размер файла 253
    Кб

Федеральное Агентство по Образованию Государственное Образовательное Учреждение Высшего Профессионального Образования Всероссийский Заочный Финансово – Экономический Институт Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» Вариант № 22 Преподаватель: Кузнецова Л.В. Студент: Мицук Е.О. М и М, 07ММБ03515 Уфа 2010 Содержание Сущность и цели бренда Маркетинговое ценообразование: постановка задачи Тест 1.Сущность и цели бренда В

российской практике бренд-менеджмента общепризнанные нормы профессиональной лексики еще окончательно не сформировались. Об этом свидетельствует хотя бы тот факт, что в современной литературе можно одновременно встретить две формы написания слова — «бренд» и «брэнд». Точно так же в теории бренд-менеджмента существуют различные интерпретации бренда, которые подчас диаметрально противоположны по своему содержанию.

Безусловно, дать однозначное определение бренду совсем непросто, так как понятие «бренд» многоаспектно.[4] В специальной экономической литературе можно встретить многочисленные определения бренда, которые не всегда корреспондируются друг с другом. Рассмотрим несколько определений бренда, в которых делается акцент на его различных свойствах и аспектах. 1. Акцент на идентификацию товара и его отличия от конкурентов. «Бренд —

это имя или символ, которые идентифицируют продукт. Успешный бренд идентифицирует продукт, который имеет неоспоримое конкурентное преимущество». 2. Акцент на восприятии товара потребителем. «Бренд — это набор восприятий в глазах потребителя». Современное «толкование понятия „бренд“ включает все ассоциации потребителя, возникающие в связи с товаром в результате приобретения собственного опыта, одобрения общественности и

советов окружающих» 3. Акцент на обещании производителя потребителю. Бренд — это «совокупность названия и других символов, используемых для идентификации продукта, и „обещание“, которое дается покупателю». «Марка — это в некотором смысле обещание того, что предлагаемый товар обладает набором положительных качеств и не обманет ожиданий покупателей». 4. Акцент на добавленной ценности. «Бренд — это товар, отвечающий