Авиатранспортный маркетинг и анализ конъюнктуры рынка воздушных перевозок

  • Просмотров 2652
  • Скачиваний 42
  • Размер файла 42
    Кб

Министерство транспорта Российской Федерации Санкт-Петербургский государственный университет гражданской авиации Кафедра № 2 Контрольная работа по дисциплине: Организация сервиса на воздушном транспорте Тема: Авиатранспортный маркетинг и анализ конъюнктуры рынка воздушных перевозок Выполнил: Сацик М.В. Студент ЗФ ОАП 980211 Проверил: Доцент кафедры Санкт-Петербург 2010г. Оглавление Концепция маркетинга в области воздушного

транспорта Определение спроса на авиатранспортные услуги 1. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В ОБЛАСТИ ВОЗДУШНОГО ТРАНСПОРТА В последние годы широкое распространение получил новый метод управления деятельностью компаний и фирм, который получил название «маркетинг». Этот термин происходит от английского слова «market», что означает рынок, а само слово «marketing» означает сбывать продукцию на рынке. Этот термин получил официальное признание в

1935 году, когда он впервые был введен Национальной ассоциацией преподавателей экономики США. В дальнейшем в этот термин стал вкладываться все более широкий смысл и от первоначального рыночного происхождения этого термина осталось в основном одно название. Маркетинг как метод управления коммерческой деятельностью авиакомпаний и метод исследования рынка авиационных перевозок появился сравнительно недавно. Западные

авиакомпании стали применять этот метод в начале 60-х годов, однако понятие «маркетинг» на рынке авиационных перевозок стало более широким. Как известно, в условиях мировой системы хозяйства производство и потребление связаны между собой через сложный механизм реализации продукции — рынок. По мере обострения конкуренции рыночный механизм регулирования отношений между производителями и потребителями приобретает все

большее значение. Если раньше производители работали на неизвестный рынок, то в современных условиях, когда борьба за рынки обострилась, незнание компанией рынка неизбежно ведет к ее разорению. Компания не станет производить и выходить на рынок с новой продукцией или услугами, пока не изучит предполагаемый рынок и не определит в количественном выражении потенциальный спрос на продукцию. В связи с этим необходимость самого