Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании — страница 2

  • Просмотров 25181
  • Скачиваний 591
  • Размер файла 134
    Кб

спроса - дети) PAGEREF _Toc70834615 h 45 2.2. Условия совершенствования ассортиментной политики........................ PAGEREF _Toc70834616 h 47 2.2.1. Изучение и учет тенденций формирования спроса.............................. PAGEREF _Toc70834617 h 47 2.2.2. Совершенствование проектных технологий......................................... PAGEREF _Toc70834618 h 49 2.2.3.Установление долгосрочных партнерских отношений......................... PAGEREF _Toc70834619 h 51 2.2.4.Расширение агентской сети.................................................................... PAGEREF

_Toc70834620 h 54 2.2.5. Целенаправленная рекламная политика............................................... PAGEREF _Toc70834621 h 55 Заключение....................................................................................................... PAGEREF _Toc70834622 h 58 Список литературы.......................................................................................... PAGEREF _Toc70834623 h 64 Введение Актуальность этой темы определена стремительным развитием рынка туристских услуг, характерными чертами которого на сегодняшний день являются динамичные изменения

туристского спроса и предложения. В условиях современного рынка туризма роль и место маркетинга непрерывно возрастают. К сожалению, в туризме маркетингу уделяется не то внимание, которого он заслуживает в условиях рыночных отношений в России. Именно в туризме предприниматели больше ориентированы на практику и действуют в соответствии с имеющимся у них опытом. Важнейшей причиной такого положения является тот факт, что

большинство туристских предприятий до недавних пор могло без особых усилий и маркетинговых исследований постоянно увеличивать и расширять клиентуру и объемы производства туристских услуг. Экстенсивный рост спроса на туруслуги в России обусловленный огромным количественным потенциалом рынка, высоким уровнем образования населения, его готовностью расходовать деньги на отдых с традиционной щедростью русских на отдыхе, в

далеком прошлом не служил стимулом к активизации маркетинговой деятельности предприятий туризма.1 Насыщенность рынка туризма разнообразными туристическими услугами, острая конкурентная борьба туристических фирм за предпочтения потребителей, возможность предпринимателей самостоятельно определять цели, стратегии, управленческие структуры обусловили необходимость и возможность использования маркетинга в сфере туризма.2

Углубление индивидуализации потребительского спроса, переход от массового стандартизованного к дифференцированному предложению туристских услуг и товаров, концентрационные процессы в индустрии туризма обусловливают необходимость обращения все большего внимания на маркетинговые исследования, стратегию и планирование. В России такие перспективы возможны в ближайшем будущем скорее всего в наиболее развитых