Анализ внешней среды маркетинга предприятия ООО SELA — страница 9

  • Просмотров 4461
  • Скачиваний 56
  • Размер файла 38
    Кб

политика предприятия является логическим продолжением исследо­ваний. Маркетинг сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии сбыта и продвижения. Товарная политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздействия на новый товар, жизненный цикл товара, предсказывает устаревание, что способствует эконо­мии средств и повышению эффективности. Большая часть продукции из

ассортимента пред­приятия находится на стадии роста. Одежда, производимая нашим предприятием достаточно хорошего качества. Она соответствует требованиям основных покупателей. Имеется сертификат качества. Сертификат соответствия, гигиенический сертификат и товарную марку. ООО «SELA» планирует насыщение ассортимента и выпуск новых перспективных видов про­дукции. Ценовая политика помогает определить истинную цену товара,

выявить факторы, влияющие на изменение цены, выработать стратегию смены ценообразования. Эта тактика не дает предпринимателю прогадать в определении цены, а также завысить ее, что в обоих случаях могло бы привести к банкротству. Рассматриваемое предприятие придерживается стратегии средних цен. ООО «SELA» устанавливает исходную цену, а затем корректирует её с учётом различных факторов, действующих в окружающей среде. В качестве

вознаграждения потребителей за определённые действия (закупки большого объёма, расчёт по пластиковым картам). Фирма готова изменять исходные цены, предоставляя покупателям скидки. Сезон­ные скидки (уменьшение цены для потребителей, совершающих внесезонные покупки това­ров или услуг), бонусные скидки (предоставляются постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара).

Стратегия сбыта товара влияет на определение оптимального канала сбыта, его ши­рину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возмож­ность создания собственной торговой сети, что как нельзя лучше влияет на экономию средств, в рыночных условиях, когда даже малейшая ошибка карается конкурентом. В мар­кетинге фирмы ООО «SELA» проводится политика продвижения, способствующая максимальному сбыту

товара, которая помогает лучше выяснить предпочтения покупателя и выбрать наибо­лее эффективный вид продвижения. Используются следующие основные методы: примене­ние купонов, возвращение части цены или торговая скидка; пакетные продажи по снижен­ным ценам; премии; сувениры с рекламой; поощрение постоянной клиентуры; конкурсы, тотализаторы и игры; экспозиции и демонстрации вывесок, плакатов, образцов. Без тактики