Анализ ситуации на рынке потребительского товара услуги

  • Просмотров 1483
  • Скачиваний 44
  • Размер файла 84
    Кб

8 Содержание ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3 Раздел 1 «Анализ ситуации на рынке потребительского товара (услуги) Общая характеристика предприятия Характеристика потребителей данного товара (услуги, магазина) Оценка уровня конкуренции на рынке Источники полученной информации о предприятии Раздел 2 «Коммуникационная политика предприятия 2.1. Изучение используемых предприятием средств коммуникации и

продвижения 2.2. Оценка эффективности программы коммуникаций и продвижения Раздел 3 «Выводы и рекомендации» ВВЕДЕНИЕ В августе 2007 г. агентство DISCOVERY Research Group провело исследование российского рынка парфюмерии и косметики. По оценкам специалистов DISCOVERY Research Group, объем российского парфюмерно-косметического рынка в 2006 году достиг $7,8 млрд. По данным Российской Парфюмерно-Косметическая Ассоциации потенциальная емкость российского

рынка составляет $15-18 млрд., но этот уровень будет достигнут лишь к 2016 - 2017 гг. Прогнозируется, что до 2010 г. средние темпы роста рынка составят 9,8%, а в 2011-2017 гг. снизятся до 6%. Ожидается, что уровень потребления в России будет сближаться с европейским, и в ближайшие десять лет россияне будут увеличивать долю парфюмерно-косметических средств в потребительской корзине. В результате этого, по прогнозам, уровень затрат на

парфюмерно-косметические средства в 2014 году приблизится к $100 на человека в год.Согласно оценкам аналитиков, в 2006 году самая большая доля в объеме продаж косметики в России приходится на парфюмерию (20,1%). Следующими по величине сегментами являются средства для волос (19,71%) и гигиены полости рта (16,9%). Наибольшими темпами растут сегменты средств-депиляторов (до 28,6%). Стабильно высоким остается прирост в парфюмерии (29,6%) и средств

ухода за телом (20%). Также наблюдается увеличение интенсивности потребления некоторых категорий косметики (солнцезащитная косметика, уход за кожей тела, средства для укладки волос и др.) и происходит активное освоение новых сегментов отрасли (мужской, антивозрастной, детской косметики). Значительное влияние на рост и структуру рынка оказывает тенденция к постепенному переходу потребления косметической продукции от дешевых