Анализ рынка пива Украины (2006г.) — страница 5

  • Просмотров 2289
  • Скачиваний 244
  • Размер файла 203
    Кб

гораздо выше, чем на пиве среднеценового сегмента. Поэтому, по прогнозам экспертов, вторая волна "неукраинских" марок не заставит себя долго ждать. Хотя это будет зависеть от того, как быстро украинские пивовары договорятся с мировыми производителями пива. Пластик против стекла Самой востребованной на сегодня остается упаковка в стеклянную бутылку, хотя прошлый год показал некоторый спад этого сегмента за счет

увеличения доли пива в ПЭТ-упаковке (пластиковая тара). Подобная тенденция характерна и для российского рынка, и, вероятно, будет сохраняться в течение всего года. Производители пива объясняют это большей удобностью ПЭТ-бутылки (легче и не бьется), а также хорошим ценовым предложением: больший объем за меньшую цену при абсолютно идентичных вкусовых характеристиках. И в этом - наше главное отличие от Европы: ПЭТ-упаковку

европейцы не признают, отдавая предпочтение бутылке и банке. В Украине же рынок баночного пива сокращается. Представители компаний вот уже который год прогнозируют его развитие, но пока для большинства потребителей стоимость пива в баночной упаковке менее привлекательна, чем в пластике или стекле. Но если по ряду других показателей Украина и отстает от своего российского соседа, то в отношении инновационных подходов в

упаковке отечественный рынок развит намного лучше. Например, до 2003 года для всех марок пива в России использовалась одна классическая бутылка (ее еще называют "чебурашкой"), и никто из производителей не утруждал себя изменением дизайна. И только сейчас практически завершен переход ведущих российских пивоварен к евробутылке (для которой характерны "вытянутые" формы). При этом новые и более современные подходы в

упаковке используются только для новых сортов пива. Впрочем, и из наших пивоваров не многие ориентируются на оригинальность бутылки. Хотя, к примеру, в Бельгии под каждый новый брэнд выпускается специальная бутылка, сразу отличающая его от других. Одним из примеров удачных инноваций стал запуск бразильской марки Brahma (официально представленный в Украине "САН Интербрю Украина" 15 мая): под этот брэнд была разработана новая

концепция и упаковка. В их основу положили бразильское понятие ginga ("джинга") - поиск нестандартных, "простых решений сложных проблем" - отразившееся даже в форме удобно ложащейся в руку бутылки. Еще одна тенденция – рост реализации пива в алюминиевых банках. Несмотря на то что доля «баночного» сегмента в структуре реализации пива в Украине пока не велика (2-3%), выпуск пива « в металле» за 8 месяцев 2006 года по сравнению с