Анализ рынка пива Украины (2006г.) — страница 4

  • Просмотров 2276
  • Скачиваний 243
  • Размер файла 203
    Кб

использовать другие маркетинговые технологии. Например, direct marketing — маркетинговую активность на торговых точках, а также в Интернете. А стратегия вывода на рынок новых продуктов будет строиться на дистрибуции с применением разрешенных маркетинговых инструментов. По мнению рекламистов, значительная часть рекламных средств перераспределится в пользу печатной и наружной рекламы. Успех лицензионного пива. Статистика: Ценовые

сегменты. Доли по стоимости. Дешевое 9.1% Среднеценовое 49.3% Премиум 28.8% Лицензироанное 12% Импорт 0.9% Именно этим двум особенностям молодежной аудитории эксперты и приписывают динамичное развитие в Украине лицензионного сегмента пива. По их прогнозам, до конца года производство лицензионного пива ожидает как минимум двукратный рост. Сегодня наблюдается переход потребителей к дорогим, лицензионным маркам пива. И более ярко он

выражен у молодежи - это элемент их жизненной позиции, которую они ассоциируют с тем или иным брэндом. Этим объясняется и "легкость" лицензионных новинок, которые принадлежат к светлым сортам, то есть большее предпочтение все-таки отдается пиву низового брожения. Особенно эта тенденция видна в крупных городах Украины, где доходы населения гораздо выше. Есть смысл продавать лицензионное пиво, так как существуют его

потребители. Все больше появляется в крупных городах обеспеченной молодежи - основных потребителей данного пива. Спрос растет и со стороны богатеющего среднего класса, который отдает предпочтение более дорогому, по сравнению с другими сортами, лицензионному пиву. Кроме того, теперь у украинцев появилась возможность попробовать мировые брэнды, о которых до некоторых пор знали в основном понаслышке. Лучше других представлена в

этом сегменте "САН Интербрю Украина": Stella Artois, Beck's, а в нынешнем году ее портфель пополнился марками Staropramen и Brahma. В компании считают, что вывод на рынок последних двух брэндов состоялся очень кстати, поскольку перспективы развития этого сегмента уже оценили практически все игроки рынка. Большинство из них стараются вывести новые премиальные марки с соответствующей маркетинговой поддержкой. К примеру, компания

"ВВН-Украина" к имеющемуся лицензионному пиву Tuborg Gold в апреле этого года запустила пиво Tuborg Green. В скором будущем можно ожидать начала производства в Украине лицензионных марок пива Carlsberg и "Балтика". Ветераном в этом сегменте считается "Сармат", который еще в 2001 году начал выпускать Kaltenberg. В дальнейшем развитии этого сегмента заинтересованы сами производители, поскольку операционная маржа на лицензионном пиве