Анализ рынка пива Украины (2006г.) — страница 2

  • Просмотров 2290
  • Скачиваний 244
  • Размер файла 203
    Кб

времени рынок всё равно будет расти, но с регрессирующей динамикой, когда среднедушевое потребление пива вырастет до 60 л в год. Не потерять продажи пива в этом году помогло жаркое лето. В 2005 2006 году ведущие игроки нарастили производственные мощности, а также подготовили так называемые «предсезонные» запасы продукции, чтобы без проблем работать в пиковые летние месяцы. Из-за изобилия продукции на рынке все сложнее убедить

покупателя приобрести товар, ссылаясь исключительно на его качество. Поэтому производители активно занялись развитием нишевых сортов пива, которые по своим вкусовым и имиджевым характеристикам имеют явные отличия от массовых марок. И в этом наш пивной рынок, несмотря на то, что российский в целом развивается активней, стартовал раньше, и мы опережаем северную соседку. Сейчас в украинской рознице гораздо больший выбор сортов,

а некоторые сорта пива (скажем, "Вайс" или "Червоне") у нас появились раньше, чем в России. Производители наращивают мощности. По сравнению с европейскими пивными рынками, украинский еще достаточно молод и открыт для экспериментов. На западных рынках (стагнирующих в большинстве стран), где конкурентная борьба разворачивается за десятые доли процента рынка, пивовары вынуждены проводить широкомасштабные рекламные

кампании уже известных традиционных брэндов. Украинские же производители пока пользуются неизбалованностью отечественных потребителей и пытаются сформировать вкусовые пристрастия, экспериментируя с различными пивными напитками. К примеру, "САН Интербрю Украина", кроме традиционных сортов, выпускает нефильтрованное пиво "Біле" и "Біла ніч", безалкогольное "Фитнесс плюс" с растительными добавками,

латиноамериканское пиво "Аррива" и японское "Кампай". Другой лидер рынка - компания "ВВН-Украина" - пополнил свою линейку такими сортами, как "Львовское без фильтрации", "Славутич Красное", "Славутич Вайс", "Портер" и "Туборг Грин". Компания "Рідна марка" изначально ориентировалась на вывод на рынок нетрадиционного сорта "Пшеничне Еталон", теперь же планирует наладить производство

баварского пива Kristallweizen и Dunkelweizen. А "Сармат" даже создал новый для Украины пивной сегмент - "Эль", представляющий собой пиво, сваренное по английской технологии. После удачного выхода пива "Дніпро" в этом году портфель компании пополнился еще и пивом "Дніпро біле". Захват медийного пространства Крупные производители преуспели в продвижении своих брендов, используя для этого различные маркетинговые