Анализ рынка пива Украины (2006г.)

  • Просмотров 2124
  • Скачиваний 242
  • Размер файла 203
    Кб

Содержание: Вступление……………………………………………………………………………….3 Производители наращивают мощности………………………………………………...4 Захват медийного пространства………………………………………………………...5 Успех лицензионного пива……………………………………………………………...6 Пластик против стекла…………………………………………………………………..8 Источники роста………………………………………………………………………….9 Список использованной

литературы…………………………………………………..10 Вступление. Небольшие региональные предприятия покидают пивной рынок, а лидеры укрепляют свои позиции за счет вывода новых брэндов и развития нишевой продукции. Отечественный рынок пива продолжают делить между собой четыре крупнейших игрока - "САН Интербрю Украина", ВВН, "Оболонь" и "Сармат", контролирующие чуть больше 92% рынка. И закрытие небольших региональных

заводов открывает гигантам перспективы побороться за высвободившиеся два процента. Впрочем, при относительной стабильности ситуации конкуренция между ними не прекращается ни на день. Она лишь приобретает новые очертания, отражающиеся не только в нарастании агрессивности маркетинговой политики и расширении ассортиментной линейки, но и в инновациях, поиске и освоении новых ниш. Делается это, во-первых, за счет выведения на

рынок новых оригинальных сортов пива (например, т.н. ледяного, нефильтрованного, безалкогольного, фруктового). Во-вторых - за счет развития отдельных сегментов (к примеру, суперпремиального, в который входит лицензионное пиво известных международных марок). Специалисты говорят об увеличении в Украине потребления не только простого пива, но и дорогого пива. За 8 месяцев 2006 года по сравнению аналогичным периодом 2005 года пивной

премиум –сегмент вырос на 57%. Потребление пивного напитка а в стране до конца года может вырасти на 18%, скептики утверждают, - что на не более 7-10%. Все производители единодушны что в стране наблюдается снижение темпов роста производства и потребления пива (в минувшем году эксперты констатировали 22-25% увеличение потребления) это связанно с постепенным насыщением рынка. Полное насыщение рынка можно ожидать к 2010 году. До этого