Анализ рынка компании "Балтика"

  • Просмотров 650
  • Скачиваний 16
  • Размер файла 151
    Кб

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ РОССИЙСКАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ имени Г.В. ПЛЕХАНОВА Самостоятельная работа по дисциплине «Стратегический маркетинг» Выполнили студенты группы 1508: Научный руководитель работы: Соловьев Б.А. Москва 2007 Краткая характеристика и история компании. Пивоваренный завод "Балтика" построен по проекту, разработанному институтом "Гипропищепром-2", как один из пивных заводов

Ленинградского производственного объединения пивоваренной и безалкогольной промышленности "Ленпиво".    Техническое состояние 6 пивоваренных заводов, входивших в это объединение, в связи с длительным сроком эксплуатации (до 200 лет), не позволяло обеспечивать выпуск высококачественного пива и требовало их остановки для проведения капитального ремонта.   Строительство нового завода началось в 1978 году.

Государственное предприятие "Пивоваренный завод "Балтика" было утверждено в 1990 году после завершения строительства.   Первая партия пива была отпущена в торговую сеть в ноябре 1990 года, тогда было произведено всего 27 тыс. литров пива. Но это еще было не пиво "Балтика", а широко распространенные сорта "Жигулевское", "Рижское", "Адмиралтейское", "Праздничное".   В 1992 году началась приватизация

предприятия, в процессе которой произошла его реорганизация в Открытое Акционерное Общество. Акционерами "Балтики" тогда стали 28 юридических и свыше 2-х тысяч физических лиц. Крупнейшим держателем акций "Балтики" на сегодняшний день является компания "Балтик Бевериджиз Холдинг" (Baltic Beverages Holding AB).   Примерно в это время на предприятии начали осуществлять идею создания собственной торговой марки - "Балтика".

С самого начала "Балтика" задумывалась исключительно как пиво высочайшего европейского уровня, сваренное по классической технологии. Реализуя эту задачу, руководство завода разработало первую инвестиционную программу реконструкции и развития предприятия.   Программа была рассчитана на период с 1993 по 1998 год и предусматривала установку современного европейского оборудования, позволяющего обеспечить высокое