Анализ предпосылок, факторов развития и уровня зрелости ПР как профессиональной практики — страница 2

  • Просмотров 663
  • Скачиваний 17
  • Размер файла 40
    Кб

проведенных исследований общественного мнения, выяснилось, что торговая марка Nokia является самой узнаваемой маркой среди мобильных телефонов. Например, по результатам опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) 3-4 февраля 2007 года, в своих ответах Nokia выбрали 56% россиян. Примечательно, что свое предпочтение финской марке отдают, в основном, жители столицы и крупных городов. В региональных

населенных пунктах чаще называют Motorola и LG. Также Nokia гораздо меньше привлекателен среди россиян по соотношению цена-качество (33%). Таким образом, здесь мы видим: - наличие и уровень развитости социальной структуры современного общества, т.е. разнообразие возможностей и интересов; - наличие и уровень развитости институтов базовых для PR, а именно: маркетинговых исследований и рекламной деятельности; - признание PR как профессии в

деловых кругах и обществе в целом, т.е. необходимость продвижения продукта на рынок с целью завоевания лидирующих позиций. Концептуальные предпосылки: В 2006 году корпорация Nokia представила новейшую экспозицию своих продуктов, услуг и  решений на выставке Nokia Connection  2006. Двухдневное мероприятие под лозунгом «Это - твой мир. Вырази его!» собрало почти тысячу мобильных операторов, бизнес-партнеров, аналитиков отрасли и 

представителей СМИ со  всего мира для обсуждения рыночных тенденций, влияющих на будущее мобильной отрасли. В ходе двухдневной выставки Nokia организовала программы для СМИ, а также для клиентов из числа операторов, бизнес-партнеров, аналитиков отрасли по обсуждению ключевых тенденций отрасли, предоставляющие платформу для открытого диалога и обмена идеями с целью стимулирования роста и реализации

будущих возможностей. Получаются следующие концептуальные предпосылки: - наличие базовых для PR понятий, а именно: презентация, конкуренция, маркетинговое исследование и пр.; - наличие профессионального PR-образования, т.е в компании работает команда профессионалов, которая разрабатывает и успешно претворяет в жизнь PR-стратегию компании; - наличие образовательных, профессиональных и этических стандартов, т.е. стратегия

проводится профессионально, без черного PR. со строгим соблюдением законов о рекламе. 2. Анализируемый проект В совместной кампании марки Nokia и сети салонов цифровой техники Dixis «Мечты сбываются»2 (2005 г.), где были объединены в единый комплекс рекламные, PR-, промо-сообщения и событийные коммуникации. Приобретая в Dixis мобильный телефон Nokia, покупатель получал возможность осуществить свое заветное желание. Рекламные сообщения