Анализ предпосылок, факторов развития и уровня зрелости ПР как профессиональной практики

  • Просмотров 640
  • Скачиваний 17
  • Размер файла 40
    Кб

Российский государственный гуманитарный университет, факультет истории, политологии и права, кафедра теории и практики общественных связей специальность "связи с общественностью", 2-й курс (2008/2009 учебный год) Первая промежуточная аттестация по учебному курсу "Теория и практика PR" Тема: "Анализ предпосылок, факторов развития и уровня зрелости ПР как профессиональной практики" Анализируемая компания: NOKIA 1.

Предпосылки анализа Объектные предпосылки: История корпорации Nokia это настоящая легенда, поскольку в самом начале своей деятельности Nokia Corporation занималась производством бумаги и картона. Но секрет успеха корпорации не только в долгой истории ее существования. При разработке новых сотовых телефонов руководство Nokia делает ставки не только на технические характеристики телефонов, но также много внимания уделяется дизайну. Nokia

даже сотрудничает с домом мод «Kenzo» специально для этих целей, а модель 8210 была впервые представлена публике на показе мод дома «Kenzo». Мобильные телефоны Nokia имеют дизайн, на который ориентируются многие производители сотовых телефонов, и который без сомнения является одним из секретов успеха Nokia. Также корпорация уделяет огромное внимание брендовой политике, в результате чего имя Nokia занимает 11 позицию в списке наиболее

популярных торговых марок мира между Marlboro и Мерседес. Таким образом, ясно видятся следующие объектные предпосылки: - наличие и уровень развитости крупного производства как основы PR-деятельности, так как компания Nokia является очень крупным и многофункциональным производством; - наличие и уровень развитости производственной и общественной кооперации, т.е кооперируются и общественное мнение, и мнение профессионалов о

производимой продукции; - наличие и уровень развитости рынков (см. Приложение 1). Институциональные предпосылки: В частности, Nokia проводит исследования имиджа конкурирующих торговых марок. Информация от конкурентов включает в себя следующие направления анализа: - Объем рекламы - Точки рекламы - Содержание рекламы - Виды кампаний по продвижению продукта - Участие в выставках и ярмарках - Связи с общественностью 1 Также, после