Анализ маркетинговой среды предприятия

  • Просмотров 3109
  • Скачиваний 50
  • Размер файла 33
    Кб

Экономический факультет Кафедра «Маркетинг» КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по дисциплине: «Маркетинг» на тему: «Анализ маркетинговой среды предприятия» 2009 СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Маркетинговая среда. Структура маркетинговой среды 1.1 Внутренняя среда 1.2 Внешняя среда 2. Факторы маркетинговой среды 2.1 Факторы микросреды 2.2 Факторы макросреды 3. Анализ маркетинговой среды предприятия 3.1 Методики анализа среды 3.1.1 STEP/PEST-анализ 3.1.2 ETOM-анализ

3.1.3 QUEST-анализ 3.1.4 SWOT-анализ Заключение Список использованной литературы ВВЕДЕНИЕ Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена. Эта деятельность охватывает разработку и реализацию маркетинговой концепции, ценообразование, продвижение продукции на рынок и ее сбыт. Маркетинг оперирует следующими понятиями: нужда, потребность, запросы, товар, обмен,

сделка и рынок. Самым важным объектом маркетингового исследования является рынок. Рынок – это совокупность существующих или потенциальных покупателей товара; это система экономических отношений купли-продажи товаров в рамках которых формируется спрос, предложение и цена товара. Первым шагом в планировании маркетинга является разработка стратегии маркетинга. Она представляет собой общий план деятельности в области

маркетинга для какого-то определенного товара. Планирование маркетинга подразумевает исследование рыночных возможностей фирмы, максимально эффективное распределение ресурсов и прогноз конечных результатов ее деятельности. Анализ маркетинговой среды фирмы является одним из основных этапов процесса планирования маркетинга. Так как целью маркетинга является увеличение объема продаж соответствующей продукции, то и анализ

маркетинговой среды ориентирован на увеличение рыночной доли фирмы – части общего объема продаж какого-либо товара, приходящейся на данную фирму. Но в российской, а зачастую и в западной, практике маркетинга и менеджмента в настоящее время дискутируется вопрос о роли и месте различных методик анализа среды в процессе планирования рыночной деятельности предприятия. Основная проблема кроется в том, что сложилось упрощенное и