Анализ конкурентных преимуществ фирмы Apple — страница 3

  • Просмотров 13785
  • Скачиваний 939
  • Размер файла 18
    Кб

первоклассного железа. Что же сделал по возвращении Джобс? Попытался вернуться к истокам — создать компьютер для всех, предназначенный больше для развлечений, чем для работы. Наследство ему досталось тяжелое: когда он вернулся, машины Apple внешне мало чем отличались от Wintel’овских, а позиционировались в основном как инструмент профессионального дизайнера. Поэтому кислотные iMac, сделанные как развлекательный центр для обычных

людей, показались революцией — хотя это была всего лишь попытка вернуться на исходный путь. Недавние изменения и перспективы развития С момента выпуска в 2001 г. первого портативного музыкального плеера iPod количество почитателей «яблочного» бренда стало стремительно увеличиваться. Плеер iPod произвел революцию. С одной стороны, он стал первым продуктом Apple, который бы подходил всем. C другой стороны, Apple удалось каким-то

невообразимым образом создать вокруг iPod целую культурную среду. Ведь вряд ли владелец любого другого MP3-плеера захочет купить к нему десяток аксессуаров, начиная от ручной сумки и заканчивая чехлом, инкрустированным кристаллами Swarovski. Хотя и этот продукт Apple, возможно, постигла бы судьба «всего лишь одного из» MP3-плееров, если бы не электронный музыкальный магазин iTunes, откуда за небольшие, по меркам американцев, деньги человек

мог скачать практически любую композицию на свой iPod. Более того, постепенно некоторые любители iPod начали втягиваться в «яблочную» концепцию стиля жизни настолько, что стали покупать ПК Apple. Именно появление iPod стало первой ступенькой для Apple на пути к широким массам. Следующим шагом, который вскоре может привести к серьезным изменениям в позициях любителей PC и фанатов Mac, стала подготовка к скорому переходу Apple с процессоров PowerPC

на Intel. Как выяснилось, для поклонников Mac это событие означало лишь увеличение мощности и уменьшение нагрева процессора. Таким образом, Apple предоставила возможность одновременно использовать на компьютерах обе операционные системы. Это позволило снять проблемы, связанные с невозможностью запуска ряда необходимых для работы приложений, а также с небольшим выбором игр для Mac OS. Последнее, по мнению некоторых экспертов, довольно

серьезно тормозило продажи компьютеров Apple в розницу, так как часто домашний компьютер приобретается для развлечения детей. Совсем недавно Apple объявила об открытии исходных кодов ядра операционной системы Mac OS, написанной для процессоров Intel. Этим шагом Apple старается привлечь программистов, предпочитающих открытые исходные коды. Все вышесказанное говорит о том, что компания меняется и старается расширить свою аудиторию, при