Анализ коммуникационной политики предприятия и разработка предложений по ее совершенствованию

  • Просмотров 10891
  • Скачиваний 33
  • Размер файла 183
    Кб

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» БОБРУЙСКИЙ ФИЛИАЛ Кафедра Маркетинг и учетно-финансовых дисциплин Специальность Маркетинг ДИПЛОМНАЯ РАБОТА на тему: Анализ коммуникационной политики предприятия и разработка предложений по ее совершенствованию Студент: 6-й курс, МЗ-052 А.В. Камзолов Руководитель Е.А. Хартман Преподаватель: Нормоконтролер А.А. Носова БОБРУЙСК 2011

Содержание Введение 1. Роль коммуникационной политики в деятельности предприятия 1.1 Коммуникационная политика как элемент комплекса маркетинга 1.2 Коммуникационная стратегия предприятия 1.3 Разработка бюджета коммуникационной стратегии 2. Анализ состояния коммуникационной политики предприятия 2.1 Характеристика производственно – сбытовой и маркетинговой деятельности предприятия 2.2 Анализ коммуникационной политики

предприятия 2.3 Рост и эффективность коммуникационной политики предприятия 3. Совершенствование коммуникационной политики предприятия 3.1 Стимулирование прямых продаж 3.2 Рекламная кампания РУП «БЗТДиА» 3.3 Методы стимулирования персонала, посредников, покупателей 3.4 PR и пресс-релиз, как методы совершенствования коммуникационной политики Заключение. Список использованных источников Введение В общественных процессах

современного коммуникационного общества все более значительную роль играет коммуникационная политика. Это обусловлено тем, что индустриальное общество, хотя еще и не полностью сменилось коммуникационным, однако последнее уже как бы наложилось на него. Мы продолжаем жить, пользуясь материальным благополучием, возникающим в результате промышленного производства, однако то, как именно мы живем, да и само промышленное

производство во все большей мере определяется коммуникационными процессами, которые идут в промышленных предприятиях, в бюрократических структурах, в объединениях предпринимателей или профсоюзах, в партиях и общественных движениях. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Важнейшими факторами, способствующими усилению роли маркетинговых коммуникаций