Анализ каналов массовой коммуникации

Анализ каналов массовой коммуникации На сегодняшний день рейтинг каналов массовой коммуникации по степени воздействия на потребителя таков: 1. ТВ 2. Пресса 3. Наружная реклама 4. Интернет 5. Радио 6. Прочее Именно в таком порядке мы с вами и рассмотрим основные преимущества и недостатки каждого вида. Телевидение Преимущества размещения рекламы на ТВ: 1. Реклама на телевидении достигает такого количество потенциальных

покупателей, которого не достигает пока ни одно другое средство - ни радио, ни пресса, ни Интернет, ни наружная реклама. 2. Реклама на телевидении действует быстро, на всех зрителей сразу. 3. Хотя эфирное телевидение не позволяет достичь узких целевых групп, все же с его помощью можно «выйти» на определенную аудитории. Дети могут быть достигнуты через мультфильмы. Фермеры - через сельскохозяйственные передачи. Домохозяйки - через

послеобеденные мыльные оперы и ток-шоу. Мужчины - через спортивные передачи. И т.д. 4. В связи с тем, что телевидение воздействует сразу на зрение и слух человека, оно может не только рассказать, но и показать со звуком, в движении, в цвете. Это аудио визуальный канал. 5. Телевидение предлагает широкие возможности для творческой рекламы. С помощью камеры можно привести аудиторию, куда угодно, и показать ей очень многое. Таким образом,

телевизионная реклама как бы дает человеку возможность самостоятельно, с помощью собственных глаз (и слуха) оценить предлагаемое ему. В связи с этим покупатель может составить себе достаточно широкое представление о товаре или услуге. Недостатки размещения рекламы на ТВ: 1. Реклама на телевидении очень дорога, и «не по карману» мелким и средним компаниям. Причем высокой стоимостью отличается как время трансляции, так и

изготовление ролика. 2. Аудитория телевидения не является особо привлекательной для многих компаний, так как потребители телеинформации - это, в основном, дети, домохозяйки, пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение Интернету, а серьезные бизнесмены черпают основную информацию из газет и спец. журналов. Больше всего времени у телевизора проводят неграмотные и безработные. 3. На телевидении очень трудно направить рекламу на