Анализ и совершенствование товарной политики предприятия на примере ООО Рыбзавод 1

Федеральное агентство по образованию Уральский государственный экономический университет Кафедра коммерции, логистики и маркетинга КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине: “Маркетинг” Тема: «Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО «Рыбзавод №1»)» Выполнена Студентом гр.КД-08-2: Камалова Н. Проверена: Минина Т.Б. Екатеринбург 2010г. СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 3 1. Общая характеристика предприятия ООО

«Рыбозавод №1» 5 5 1.1.Организационно-правовая форма, структура управления предприятием 5 1.2. Основные виды деятельности предприятия 10 1.3. Внешняя среда предприятия 12 1.4. Организация оплаты труда на предприятии 18 1.5. Менеджмент, маркетинг и реклама на предприятии 25 2. Теоретические основы формирования товарной политики предприятия ООО «Рыбозавод №1» 36 2.1. Значение товарной политики 36 2.2. Основные понятия товарной политики 37 2.3. Цели,

задачи и основные направления товарной политики 39 2.3. Формирование товарной политики 41 3. Анализ товарной политики предприятия 43 3.1. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота 43 3.2. Анализ ширины и глубины товарного ассортимента 46 3.3.Технический уровень и качество предлагаемых товаров 3.4. Анализ товарных знаков 53 67 3.5. Анализ упаковки и расфасовки 63 3.6. Анализ жизненного цикла товаров 69 3.7. Анализ форм и методов сбыта 76 4.

Совершенствование товарной политики 85 4.1. Предложения по совершенствованию товарного ассортимента 85 4.2. Предложения по совершенствованию цен 86 4.3. Совершенствование форм и методов сбыта 87 4.4. Совершенствование рекламной политики 89 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 93 ПРИЛОЖЕНИЯ 96 ВВЕДЕНИЕ Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются

правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики. Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво­димый фирмой товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, а удов­летворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда