Анализ и совершенствование маркетинговой политики ОАО "Башспирт"

Министерство образования Российской Федерации Московский институт экономических преобразований Уфимский филиал Факультет: БД Курс: 3 КУРСОВАЯ РАБОТА Тема: Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности ОАО «Башспирт» Выполнил: Ахметова Р. Ф. Научный руководитель Рувенный И. Я. Уфа 2008 Содержание Введение……………………………………………………..........…………….....3 Теоретические вопросы маркетинговой деятельности в российской

торговле алкогольной продукции..........................................................................6 1.1 Региональные особенности управления рынком алкогольной продукции…………………………………………...…………………..................6 1.2 Рынок алкогольной продукции - как сектор рынка продовольственных товаров……………..………………………………………….....…………….......8 1.3 Анализ динамики объемов потребления алкогольных и безалкогольных

напитков……………………………………………………...…………………..10 1.4 Особенности маркетинга и рекламы алкогольных брендов в России........12 Анализ маркетинговой деятельности в ОАО «Башспирт»..........................17 Общая характеристика предприятия……………………...…………….17 Анализ управления маркетинговой деятельностью на предприятии...18 Анализ проводимых на предприятии маркетинговых исследований...21 Анализ товарной и ценовой политик

предприятия……………………22 Анализ сбытовой и коммуникационный политики предприятия…….24 Совершенствование маркетинговой деятельности в ОАО «Башспирт».....27 3.1 Определение направлений совершенствования маркетинговой программы…………………………………………………………………...…...27 3.2 Организация рекламной компании………………………………….....…...31 3.3 Мероприятия по совершенствованию сбытовой политики……….....……34

Заключение……………………………………………………………………….36 Список использованной литературы……………………………………...……38 Введение Безусловно, одним из самых прибыльных и быстро развивающихся сегодня является рынок алкогольной продукции. С каждым годом количество наименований предлагаемых спиртосодержащих напитков неуклонно растет. На рынке появляются новые игроки, а ветераны, уже завоевавшие доверие потребителя,