Актуальные проблемы имиджа города Екатеринбурга

  • Просмотров 5919
  • Скачиваний 34
  • Размер файла 47
    Кб

УРАЛЬСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АРХИТЕКТУРНО-ХУДОЖЕСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ Институт Урбанистики КУРСОВАЯ РАБОТА По дисциплине: Градостроительный маркетинг. Тема: «Актуальные проблемы имиджа города Екатеринбурга». Студентка: Качалкова Е.А. ЗИУ-31 Руководитель: Титаренко Н.В. Екатеринбург 2008 Содержание. Введение. 1. Имидж города. 1.1 Структура. 1.2 Функции. 2. История разработки генерального плана. 3. Стратегические направления формирования

и поддержания имиджа города. Заключение. Литература. Введение. Как много слов и понятий мы слышим и употребляем в речи сами. Одно из них "имидж". Это слово открыли для себя специалисты по рекламе и политике, руководители и специалисты  public relations. Имидж - это знаковые характеристики, где присутствуют форма и содержание. Имидж репутации, имидж лидера, имидж товара, имидж организации. Я считаю, что сегодня рынок не испытывает

недостатка в объеме литературы по вопросам формирования имиджа фирмы, человека, но к сожалению, практически не разработаны проблемы имиджа города. Именно по этой причине основное внимание в данной работе я хочу уделить имиджу города Екатеринбурга, как одной из актуальных проблем общественной и экономической жизни города. Почему эта тема сегодня актуальна для города Екатеринбурга? Если мы начнем описывать город, то он будет

иметь негативную окраску. На сегодняшний день у города отсутствует цельный образ, то есть городу не хватает четко сформированного имиджа. За последний десяток лет в сфере городского управления возникли новые подходы в управлении городом - программы социально-экономического развития городов, основанные на рыночных технологиях и экономических подходах. Возникают и решаются такие стратегически важные задачи, как возрождение

города и его имиджа, развитие новых экономических ниш, привлечение инвестиций. Власти городов и регионов ежедневно сталкиваются с массой сложных проблем, от решения которых зависит жизнедеятельность города. Очень часто текущие неотложные дела отнимают все силы и ресурсы, не оставляя возможности задуматься о перспективе, о кардинальных вопросах существования города. Это приводит к накоплению проблем, утрате общего видения