Адаптация производственной деятельности к условиям рынка телевизоров

  • Просмотров 5329
  • Скачиваний 43
  • Размер файла 140
    Кб

ВВЕДЕНИЕ. Осуществление маркетинга как функции менеджмента необходимо для того, чтобы процессы внутренней среды предприятия приводить в соответствие с целевыми планами или программами действий организации по отношению к внешней среде, т.е. адаптировать производственно- сбытовую деятельность организации к условиям рынка. Применяя теорию маркетинга, менеджеры компаний должны строить свою деятельность в соответствии с ее

ключевым принципом: производить то, что продается, а не продавать то, что производится. Основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятия ее с производства являются маркетинговые данные, полученные в результате исследований рынка и внутреннего потенциала предприятия. Очевидно, что использование маркетинговой информации способствует разработке и внедрению

планов развития предприятия, о чем свидетельствует опыт эффективно действующих компаний, в том числе и некоторых российских. Однако, проблемы сбора и анализа маркетинговых данных, а главное - их продуктивное применение далеко не просты для большинства российских руководителей и требуют профессиональных подходов к их решению. Актуальность темы курсовой работы связана с необходимостью изучения подходов и методов проведения

маркетинговых исследований для решения проблемы адаптации деятельности предприятий к рыночным условиям. Серьезность и важность рассматриваемых вопросов в данной работе подтверждает необходимость освоения знаний и навыков в области сбора, анализа и использования маркетинговой информации для российских руководителей. Целью данной работы является анализ проблем в сфере адаптации производственно-сбытовой деятельности

предприятия по выпуску телевизоров к условиям рынка для выработки рекомендаций по принятию управленческих решений. Задачи следующие: Анализ конкретной рыночной ситуации, Рассмотрение теоретического аспекта проведения маркетингового исследования, Проведение исследования рынка телевизоров с использованием вторичной и первичной информации, Обоснование выбора маркетингового решения на основе использования маркетинговых