Absolut Совершенство по-шведски — страница 10

видел эту картину или хотя бы знаком со сценарием, сможет опознать отсылку к "Гражданину Кейну". • "Абсолютные предвыборы" (Absolut Primary) - реклама из 1996 г., года предпоследнего переизбрания президента США. Капли темной субстанции, которые можно определить как метафору грязи, покрывают бутылку Absolut. Идея сообщения, по-видимому, в политической идиоме "поливать грязью", которая часто фигурирует в элекционных кампаниях. Во

время последних выборов 2000 г. эти сообщения появились снова. • "Абсолютный Техас" (Absolut Texas). Креатив тонко обыгрывает расхожее выражение американцев о том, что "в Техасе все гораздо больше". Это юмористическая реклама, но она предполагает и другое прочтение. Читатель может подумать, что техасцы - жадные до выпивки люди. Размер бутылки велик по сравнению с другими абсолютными штатами, и можно прийти к выводу, что жителям

этого штата нужно гораздо больше спиртного. Читателю, не знакомому с мифом о Техасе, смысл рекламы кажется двояким. • Кампания "Абсолютная Улика" (Absolut Evidence). Рекламное сообщение состоит из трех элементов: "Абсолюта", слова "Доказательство" и отпечатка пальца. Реклама "Абсолют" предлагает зрителю заполнить пустое пространство, используя свое воображение. Участие зрителя в креативной "дорисовке"

сообщения является сознательной концепцией "Абсолюта". Это - идеология "свободного медианосителя", предоставляющего не только свободу приобрести или не приобрести продукт, но и свободу творчества и восприятия. Герметичная пустота работает на идею стимулирования потребительского интереса с помощью создания иллюзии того, что это мы сами, сознательно и свободно придаем то или иное значение рекламному постеру. В то

время как на самом деле этот постер возможно уже содержит все необходимые атрибуты для формирования нужного восприятия.