11 правил копирайтера — страница 2

  • Просмотров 2244
  • Скачиваний 120
  • Размер файла 15
    Кб

подобно ручью, перетекая из предложения в предложение, из абзаца в абзац. Вживление свежих идей в уже написанный текст часто нарушает его плавное течение. И приходится переписывать заново. Поэтому лучше с самого начала точно определить, что именно и кому вы хотите сказать. Не жалейте бумаги, и прежде чем приступать к тексту набросайте для себя: Цели объявленияАудиторию объявленияКлючевое сообщениеПоддерживающие аргументы 3.

Постарайся не перестараться. Мы знаем, сколько сил надо потратить, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, не два, а три и больше ключевых сообщений. Такими текстами мы попросту сбиваем читателя с толку. А после этого, как говорят медики, мы его теряем. 4. Будь честен. Если читатель заподозрит нас даже в незначительном на наш

взгляд обмане, он будет сомневаться во всем, что мы ему говорим. 5. Перестань недооценивать читателя. Разговор свысока раздражает его. Точно так же как и нас самих 6. Не надейся на ум и сообразительность читателя. Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. 7. Правописание и грамматика важны... Но есть одно "но". Ошибки в правописании и

грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Если вам удобней общаться с читателями, нарушая некоторые грамматические или орфографические правила, то поступайте так, как вам удобней. Например, чтобы добиться эффекта длительной и вдумчивой паузы копирайтер может использовать незаконченные предложения. Конструкция типа "Стой. Думай." заставляется читателя

глубже вникнуть в то, что он только что прочитал. 8. Будь краток. 9. Убедись в том, что читатель поймет и запомнит твое сообщение. Читатель сможет запомнить только понятный ему текст. Но то, что ясно одному, может быть совершенно неясно другому. Поэтому иногда целесообразно повторять ключевые сообщения. Говоря одно и то же разными словами, вы можете существенно снизить риск непонимания и глубже вдолбить основную мысль вашего

сообщения в сознание читателя. 10. Пиши для читателя. Целевая аудитория вашего текста не вы, а ваши читатели. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого могут потребоваться некоторые исследования рынка. 11. Читай свои тексты вслух. Читая про себя, вы видите перед собой только то, что хотите видеть. Когда вы читаете вслух, все ошибки становятся очевидными. На самом деле, сложнее всего выполнять восьмое правило. Нет