1. Введение в маркетинг

Дисциплина «Маркетинг» 1. Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе Цель курса - формирование знаний по маркетингу как концепции и системы управления организацией в рыночной среде, а также умений использования маркетинговых подходов, методов и решений в управлении организацией. Задачи курса: - представление учащимся основ знаний маркетинга и формирование умений их использования в управленческой деятельности, -

развитие способностей маркетингового мышления, умений идентификации маркетинговых аспектов проблем менеджмента и их решения с помощью маркетинга, - формирование основных навыков подготовки и анализа маркетинговых решений. Место курса в профессиональной подготовке выпускника Курс “Маркетинг” предусматривает знание студентами дисциплин: “Основы экономической теории”, “Социология”, “Психология”, “Культурология”,

“Основы менеджмента”, “Статистика”, “Мировая экономика”, “Организационное Поведение”, “Информационные технологии управления”. Требования к уровню освоения содержания курса По завершении изучения курса студент должен: знать цели, задачи, функции маркетинга, его роль в управлении организацией; знать содержание, формы и методы маркетинговой деятельности; уметь анализировать рыночную среду; выявлять рыночные возможности

и угрозы, а также сильные и слабые стороны управления маркетингом организации; знать основы сегментирования рынка и выбора целевых сегментов; знать основы разработки комплекса маркетинговых решений организации в условиях глобализации информационных, материальных, финансовых, технологических, человеческих и других ресурсов. 2. Содержание дисциплины 2.1. Лекционные занятия Тема 1. Введение в маркетинг Студент должен: знать: -

сущность и основные категории маркетинга; уметь: - использовать категории маркетинга в практической деятельности. Сущность и определение маркетинга. Предмет дисциплины, его цели и задачи. Межпредметные связи с другими дисциплинами. Основные понятия маркетинга: рынок, потребность, спрос, нужда, обмен. Цели, задачи маркетинга. Принципы и функции маркетинговой деятельности. Тема 2.История возникновения маркетинга. Концепции