1. Маркетинг и маркетологи

  • Просмотров 574
  • Скачиваний 37
  • Размер файла 110
    Кб

Маркетинговое мышление или Клиентомания Александр Репьев Это не традиционный трактат о маркетинге с массой терминов, матриц и схем, а рассказ о маркетинговом мышлении, довольно эфемерной субстанции, которая сродни музыкальному слуху. Отсутствие этого мышления превращает выпускника Гарварда в маркетингового робота. Наличие его делает тонким рыночником даже владельца палатки. Сейчас, когда мир вступил в «новую экономику» с

ее гипер-конкуренцией, поле битвы в маркетинговых войнах будет оставаться не за маркетинговыми «инструменталистами», а за обладателями маркетингового мышления; за людьми, умеющими думать и чувствовать «по-маркетинговому», то есть от Клиента. Книга адресована не теоретикам из «башни из слоновой кости», а практикам, которым каждый день приходится решать реальные проблемы. Ее задача – помочь превратить корпоративный маркетинг

в дисциплинированное творчество, дающее финансовую отдачу. Содержание 1. Маркетинг и маркетологи Введение Маркетинг: все сложнее и сложнее! Устарел ли маркетинг? Есть ли кризис маркетинга? Маркетинговая «душа» или «маркетинговый отдел»? Чем должке заниматься маркетинг? Искусство, наука, или ремесло? Псевдомаркетинг Безответственность перед практикой Умеют ли академисты думать? Схоластика Догматизм Бюрократия Авгиевы

конюшни псевдомаркетинга Горе от… образования Решения в маркетинге Негативные стороны решений Фактор времени Что влияет на решения в маркетинге Образование «Правильный» опыт Информация Маркетинговое мышление Полушария мозга Определение маркетингового мышления Немного истории Мышление универсальное, решения уникальные Переход на маркетинговое мышление Корпоративное маркетинговое мышление Эргономика и маркетинг

Маркетинговое мышление для НЕмаркетологов Что помогает мыслить по-маркетинговому Основа профессии Творческий маркетолог Дисциплинированное творчество Личное мнение маркетолога Никакого догматизма Не изобретайте велосипед Здравый смысл и ум Наблюдательность «Воображение, смягченное мудростью» Творческая интуиция «Продающая» изобретательность От гипотезы к решению «Маркетинговые» вопросы Чему и как учить