Информационные системы маркетинга

  • Просмотров 7392
  • Скачиваний 377
  • Размер файла 52
    Кб

Кафедра 506 МАИ Реферат "Информационные системы маркетинга" Студентки группы 05-513 Шапошниковой Ирины Владимировны Москва, 1997 год. TOC o "1-3" Комплексное изучение рынка GOTOBUTTON _Toc390515046 PAGEREF _Toc390515046 3 Роль информации для маркетинговых исследований. GOTOBUTTON _Toc390515047 PAGEREF _Toc390515047 3 Маркетинговые информационные системы GOTOBUTTON _Toc390515048 PAGEREF _Toc390515048 3 Концепция системы маркетинговой информации GOTOBUTTON _Toc390515049 PAGEREF _Toc390515049 5 Система

внутренней отчетности GOTOBUTTON _Toc390515050 PAGEREF _Toc390515050 6 Система сбора внешней маркетинговой информации GOTOBUTTON _Toc390515051 PAGEREF _Toc390515051 6 Система маркетинговых исследований. GOTOBUTTON _Toc390515052 PAGEREF _Toc390515052 7 Система анализа маркетинговой информации GOTOBUTTON _Toc390515053 PAGEREF _Toc390515053 9 Схема маркетингового исследования GOTOBUTTON _Toc390515054 PAGEREF _Toc390515054 10 Определение проблемы GOTOBUTTON _Toc390515055 PAGEREF _Toc390515055 10 Анализ вторичной информации GOTOBUTTON _Toc390515056 PAGEREF _Toc390515056 10 Сбор

и анализ первичных данных. GOTOBUTTON _Toc390515057 PAGEREF _Toc390515057 11 Сбор информации GOTOBUTTON _Toc390515058 PAGEREF _Toc390515058 12 Анализ собранной информации GOTOBUTTON _Toc390515059 PAGEREF _Toc390515059 12 Представление полученных результатов. GOTOBUTTON _Toc390515060 PAGEREF _Toc390515060 13 КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ИНФОРМАЦИОННОГО БИЗНЕСА GOTOBUTTON _Toc390515061 PAGEREF _Toc390515061 14 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРОГРАММНЫХ ПРОДУКТОВ GOTOBUTTON _Toc390515062 PAGEREF _Toc390515062 20 Комплексное изучение рынка В современной концепции

маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера

деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов. Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности, поэтому нерационально ограничивать расходы на такие исследования по причине «экономии средств»: потери, вызванные неверным решением,