Продвижение торговой марки пива на российский рынок на примере "ТИНЬКОФФ"

  • Просмотров 1962
  • Скачиваний 189
  • Размер файла 352
    Кб

Как торговая марка становится брендом Теоретические основы продвижения торговой марки Торговая марка как основа бренда Для компании, стремящейся к лидерству, один из главных вопросов - как превратить зарегистриро­ванную торговую марку в бренд, который создает ценности и стимулирует людей на покупку товара или услуги? Какие из товарных знаков в портфеле компании можно считать «настоящими брендами», а какие представляют

собой не более чем логотипы, пусть и красивые с виду? Ответ на этот вопрос редко бывает однозначным. Во-первых, здесь нет четкого деления на «черное и белое», во-вторых, многое зависит от целевых групп покупателей. Для какой-то части рынка торговая марка может иметь четкие особенности, а для всех остальных потребителей не означать ровным счетом ничего. Мужчины средних лет ничего не знают о журналах для девочек-подростков, в то

время как представительницы соседних целевых групп имеют о них какое-то представление. Большинство потребителей не знает ни одного поставщика ядерных реакторов, зато о них неплохо осведомлены противники атомных станций и, возможно, биржевые игроки. Марка кофе может быть очень популярна на юге Германии, но совершенно неизвестна в остальной части Европы. Более того, на самом же немецком рынке ее практически не будут знать люди

не пьющие кофе или не посещающие продовольственных магазинов и не приготовляющие кофе самостоятельно. Можно сказать, что название является брендом, если оно отвечает следующим критериям: Несет в себе определенные ценности; Различимо; Привлекательно; Имеет четкую индивидуальность. Критерии указаны не в порядке значимости, они все одинаково важны. Торговая марка представляет определенные ценности, она обладает четкими

особенностями в сознании покупателей относительно того, что она символизирует. «Coca-Cola» освежает, «Hertz» лидирует в прокате автомобилей и т.д. Большинство торговых марок несет в себе много ценностей. Проверить соответствие данному критерию просто: упомяните одно название марки и проследите за реакцией. Если по описанию марки можно будет сказать, что она действительно представляет некие ценности, тест пройден. Однако если ответ